Recientemente, el Comité Olímpico Internacional publicó el Informe de marketing de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing (en adelante, el Informe). Según datos de instituciones de investigación independientes, un récord de 2.010 millones de personas en todo el mundo vieron los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 a través de radio, televisión y plataformas digitales, un aumento del 5% con respecto a los Juegos Olímpicos de Invierno de Pingchang hace cuatro años. Además, los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing también dieron respuestas satisfactorias en términos de cooperación de patrocinio, gestión de productos de franquicia, etc.
El Informe muestra que la audiencia mundial vio 713 mil millones de minutos de informes olímpicos a través de los canales de las emisoras con derechos olímpicos, un aumento del 18% con respecto a los Juegos Olímpicos de Invierno de Pingchang. El tiempo total de transmisión de las emisoras autorizadas en la plataforma digital alcanzó un récord de 120670 horas. El número de usuarios independientes del sitio web olímpico oficial y de la plataforma de aplicaciones móviles durante los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing alcanzó los 68 millones, más del doble que en los Juegos Olímpicos de Invierno de Pingchang. El volumen de interacción de las redes sociales olímpicas durante el evento también alcanzó los 3.200 millones.
El presidente del COI, Bach, elogió esto: “Los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing representan el nivel más alto de participación digital de la historia”.
Una mayor atención de la audiencia también generará más ingresos para el COI. El informe muestra que los ingresos totales del COI de 2017 a 2021 serán de 7.600 millones de dólares estadounidenses, de los cuales los ingresos por derechos de transmisión de medios representarán el 61% y los ingresos del Programa Mundial de Socios Olímpicos representarán el 30%. Estos dos constituyen dos fuentes importantes de ingresos del COI.
En términos del Programa de Asociación Olímpica Global, de 2017 a 2021, los ingresos del COI en este campo aumentarán un 128,8% con respecto al ciclo anterior. En la actualidad, 13 empresas de todo el mundo se han unido al Programa de Asociación Global Olímpica, incluidas Alibaba y Mengniu en China.
Como complemento al Programa de Asociación Olímpica Global, el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing también tiene un programa de patrocinio para los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing. Según el Informe, el plan de patrocinio para los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing ha establecido cuatro niveles, atrayendo a más de 40 socios, que han hecho grandes contribuciones al gran objetivo de que “300 millones de personas participen en deportes de hielo y nieve”.
En materia de franquicias, el COI elogió especialmente los productos bajo licencia relacionados con la mascota “Bing Dwen Dwen”. El informe muestra que las ventas de “Bing Dwen Dwen” representan el 69% de las ventas de todos los productos con licencia de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, desde peluches, juguetes hechos a mano, llaveros hasta insignias. Durante los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, el volumen de ventas de juguetes de peluche, la mascota de “Bing Dwen Dwen”, fue de 1,4 millones. Hasta mayo de este año, las ventas de juguetes de peluche, la mascota de “Bing Dwen Dwen”, habían alcanzado los 5,2 millones.
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Extracto de “Noticias deportivas de China”
Hora de publicación: 27 de octubre de 2022